"Dont fake it" de Durex ou "Comment profiter de la coupe du monde?"

Que se passe-t-il quand une marque ne commandite pas un événement mais veut quand même en profiter?

C'est ce que la marque de préservatif Durex a (brillamment) réussi à faire dans cette publicité très drôle.
L'article d'Adweek avance un sondage dans lequel 40 % des hommes (parmi 2000 répondants) préféreraient voir un match de foot plutôt que de jouer au lit...

Slogan : "Don't fake it" (ne simulez pas)

Spécial coupe du monde : Zidane fait des petits

Tout le monde se souvient du mauvais geste de Zinédine Zidane pendant la finale de la coupe du monde de football 2006. Un site de jeu en ligne décide de se démarquer des autres (parmi les gros pontes que sont Nike et Puma) en y faisant référence sans aucun besoin de payer des sommes mirobolantes pour rejouer la scène. Le slogan, "la vie est un jeu", est la ligne directrice de la mise en scène de ces trois vidéos. On pourrait les juger maladroites, et ça été le cas en Australie, où les publicités ont tout simplement été censurés (selon Adfreak). De mauvais goût? Oui. Simple, drôle et bien pensé? Aussi.

Publicité : Puma veut aussi jouer le jeu

La coupe du monde de football imminente en Afrique du Sud nous a fait découvrir il y a quelques semaines ce beau et onéreux spot publicitaire que Nike a mis en forme pour célébrer cette grand-messe mondiale. Pour ceux qui ne l'auraient pas encore vu, attention les yeux, c'est plein d'étoiles.



Si Nike fait dans le grandiose, Puma sort les violons avec cette campagne qui rappelle les vrais valeurs du football : plus qu'un sport, une culture, une identité, l'appartenance à une nation. C'est l'image d'une Afrique passionnée par son sport.



Pour ceux qui ont vécu la coupe du monde en France en 1998, vous vous souviendrez sûrement de cet élan d'amour patriotique de la population, ce que ne manqua pas de remarquer le président de la République de l'époque, surfant alors sur cette vague pour remonter allègrement dans les sondages.

Cette campagne, créée par l'agence Syrup, est déclinée sous formes d'affichages, reprenant ainsi le "cœur"-même du clip sorti en mars (pour toutes les déclinaisons, c'est par ici). La symbolique, universel, ira-t-elle chercher le porte-monnaie des accrocs du football?