Spécial coupe du monde : Zidane fait des petits

Tout le monde se souvient du mauvais geste de Zinédine Zidane pendant la finale de la coupe du monde de football 2006. Un site de jeu en ligne décide de se démarquer des autres (parmi les gros pontes que sont Nike et Puma) en y faisant référence sans aucun besoin de payer des sommes mirobolantes pour rejouer la scène. Le slogan, "la vie est un jeu", est la ligne directrice de la mise en scène de ces trois vidéos. On pourrait les juger maladroites, et ça été le cas en Australie, où les publicités ont tout simplement été censurés (selon Adfreak). De mauvais goût? Oui. Simple, drôle et bien pensé? Aussi.

Publicité : Puma veut aussi jouer le jeu

La coupe du monde de football imminente en Afrique du Sud nous a fait découvrir il y a quelques semaines ce beau et onéreux spot publicitaire que Nike a mis en forme pour célébrer cette grand-messe mondiale. Pour ceux qui ne l'auraient pas encore vu, attention les yeux, c'est plein d'étoiles.



Si Nike fait dans le grandiose, Puma sort les violons avec cette campagne qui rappelle les vrais valeurs du football : plus qu'un sport, une culture, une identité, l'appartenance à une nation. C'est l'image d'une Afrique passionnée par son sport.



Pour ceux qui ont vécu la coupe du monde en France en 1998, vous vous souviendrez sûrement de cet élan d'amour patriotique de la population, ce que ne manqua pas de remarquer le président de la République de l'époque, surfant alors sur cette vague pour remonter allègrement dans les sondages.

Cette campagne, créée par l'agence Syrup, est déclinée sous formes d'affichages, reprenant ainsi le "cœur"-même du clip sorti en mars (pour toutes les déclinaisons, c'est par ici). La symbolique, universel, ira-t-elle chercher le porte-monnaie des accrocs du football?

Publicité : Dulux met de la couleur

Dulux lance une campagne mondiale avec ce vidéoclip tourné par Adam Berg, pour l'agence Euro RSCG London, dans différents pays sur 4 semaines (merci Fubiz). On se demande, en le regardant, si toutes ces images sont bien réelles. Mais là n'est pas le problème, il faut avouer que, réelle ou pas, il y aurait quelque chose de magique dans cette exécution, si la marque n'apparaissait pas à la fin. Mais comme c'est de la pub, il faut bien qu'une réalisation artistique se paie d'une façon ou d'une autre. C'est beau, c'est coloré, et ça se laisse bien regarder.

Publicité : Campagne Wateraid, choquer pour sensibiliser?

Attention, aux lecteurs de ce modeste blogue, âmes sensibles, s'abstenir. Le concours de vidéo viral présenté ici (merci gaduman) sert à sensibiliser la population (occidentale?) sur les conditions d'accès à l'eau, car faut-il le rappeler, l'or bleue ne coule pas à flots dans toutes les maisons du monde.

C'est l'association Wateraid (dont le site est très bien fait) qui a lancé ce concours de campagne virale, le but étant d'atteindre le sacro-saint et ô combien médiatique festival international de Cannes, plus précisément les Lions qui récompensent les meilleurs films publicitaires du monde.

Le buzz est créé (déjà presque 10,000 visionnements sur youtube.com en 24 heures) et va sûrement continuer de siffler dans les réseaux sociaux des internautes.

Jusqu'à un certain seuil, choquer peut avoir un effet positif sur la sensibilisation. Cependant un choc trop violent aurait presque l'effet inverse, et affecterait négativement la sensibilisation au niveau mémoriel sur le long terme. Et si on regarde cette vidéo, qu'on jugera sans doute du plus mauvais goût (et c'est le cas de le dire), on finira par oublier la cause qu'elle plaide. Force est d'avouer que c'est quand même bien fait (admettons que c'est un fake), et que l'objectif communicationnel est atteint, si celui-ci est de parler de l'association.

Malheureusement pour faire parler d'une marque/organisation/entreprise/produit, un des meilleurs moyens à court terme est de créer un buzz, et ça passe par ce genre de vidéo. Wateraid fait parler d'elle-même, en espérant qu'elle ait prévu un plan stratégique sur le long terme... À vous de juger.

The Cleanest Shit Of The World - WaterAid from Bastien Chanot on Vimeo.

Publicité : La lingerie peut sauver des vies

Le porno chic a encore frappé. La marque de lingerie canadienne Fortnight (vive la feuille d'érable!) lance une campagne promotionnelle virale nommée "Super Sexy CPR". La recette est simple : des filles dévêtues, des gestes qui sauvent. Efficace? Oui. Ludique? Oui. Sexiste, provocant? Absolument.


Super Sexy CPR from Super Sexy CPR on Vimeo.

Via Fubiz.

C'est drôle comme la frontière entre publicité et message de prévention est bien mince, on se souviendra d'ailleurs de cette campagne publicitaire télévisée pour la croix rouge, mettant en scène Adrianna Karembeu. Je suis persuadé que Joe la pompe aura son mot à dire là-dessus...

Les gestes qui sauvent par Adriana Karembeu - kewego